随着科技的发展，数字媒体发展势头强劲，新媒体运营在营销中的作用日益明显。新媒体运营顺应时代发展趋势。新媒体运营是指通过现代移动互联网手段和微信、微博、贴吧等新媒体平台工具进行产品宣传、推广和产品营销的一系列手段。通过策划高质量、高传播度的与品牌相关的内容和网络活动，可以广泛或准确地将新闻推送给客户，提高参与度和知名度，从而充分利用粉丝经济，达到相应的营销目的。
1、全媒体运营的必要性——传统媒体类型正在消失
仅限于报纸、广播、电视等形式的依附。受众范围小，覆盖群体有限。而新媒体运营媒体形式多样，包括但不限于社交网络、数字杂志、移动电视、数字电视、触摸媒体等，受众范围广，覆盖群体广，基础大。
2、全媒体运营的必要性——传统媒体传播方式缺乏灵活性
其特点是单线推广，单线推广，没有选择，缺乏信息反馈，导致传播效果差，难以取得良好的营销效果。而新媒体传播方式灵活，具有双向传播方式、固定接收和移动方式、选择性强、传播速度实时等特点，互动性强，传播效果好，能够获得满意的营销效果和反馈。
3、全媒体运营的必要性——听众不够广泛
在以传播媒体为主的环境中，受众的话语权得不到充分的发展和传播，人们的参与性不高。新媒体的传播行为更加个性化，传播内容更加多样化，公众的话语权被受众控制，言论自由得到真正意义上的实现。他们成为信息的发布者和传播者，并参与其中。其影响力不断扩大，传播渠道多样，范围广泛，达到良好的传播效果。
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