广告片剧本就是在跑道上面，给主人公不断设置障碍。这样有完整结构的故事，就是我们所谓的“跌宕起伏”。但是对于现在的广告片，以及一些简单的短视频，剧本就没必要太过曲折，要让它变成一条直线的百米冲刺。
因为广告片的体量很小，充其量就是电影的一场重场戏加几场过场戏，所以在拍摄广告的时候，要遵循一种思维，“直线叙事性逻辑”。
这样可以给广告片主人公设置两到三个障碍。一个障碍是重场戏，两个小障碍是过场戏。这样的故事下来，时长大概三到五分钟。现在一般的剧情广告片，可能只有两分钟或者九十秒，通常情况下也都会这么选择。
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