如何让你的包装设计打动顾客?
环球青藤
2020/09/29 08:46
首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果;
其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你?
再次，属于品牌自己的包装能够使产品区别于竞争对手。就拿薯片来说，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别。
此外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，这时候包装设计上就需要有足够的信息让消费者辨认出它的独特性，要么就会造成产品信息沟通不畅。
最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。
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