1、换位思考，三点原则，摸透用户心理
简单来说，就是把自己放在用户的角度。比如我想要买电器，那么首先看哪家品牌在搞什么活动，接着是活动力度如何，最后是我要如何去参与进去。基于这个，我们可以设想一个电器类信息流文案广告是这个样子：
或者是，作为一个没有明确购买目的的用户，他的用户路径一般为：被巨大优惠活动吸引--查看活动品类，思考是否需要--若兴趣大大，通过引导点击文案去查看具体详情。那么我们设计的广告宣传页则可为如下样式：
当然，在具体实施过程中，可以根据自身产品特点进行角标、背景氛围图、价格标签的添加，排版也可以按照风格来进行，但是这三点要素还是要遵守。
2、切记“说人话”，图片文案要与图片相一致
当然，有时候我们会习惯性的去制造“噱头”，但是稍不留神就会导致文案与图片“八竿子把不着”。比如这则鞋子的广告，文案为“0元起，立即抢购”图片文案创意更是将“噱头”打得火热，像“怦然新动，年轻要潮”。其实，这个就有点过于模糊，是男鞋还是女鞋?是皮鞋还是凉鞋?促销活动如何?力度如何?丝毫没有任何的说明，其实这种文案是有些失败的。正确的应该如何打造打造呢?其实，一种是常用的简单直接的文案。另一种：明确点出“房屋装修”，引导点击详情图片。
3、若产品的用户属性明显，建议可以直接“喊话”
我们先来对比两条关于车子的文案。
文案标题一：XX汽车，好礼来袭!
文案标题二：85后年轻家庭SUV理想之选，3年0息!
将目标用户精准化，试想想在看惯了“好礼”、“大礼”等概括字眼的前提下，忽然看到直接向你喊话，优惠直接上了，哪个更心动呢?结果当然不言而喻。当然，通过对比两个文案的点击率，前者1.56%，后者直接达到了3.05%。这个方法也在意料之中。
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