1、图形的选择要符合社会和大众的道德观念。所传达的信息真实可信,同时应生动明显并给人以美的享受,使大众在观看时能产生生理上的舒适感和心理上的亲近感,即我们通常所说的感情的愉悦性。
2、要主次分明,不能喧宾夺主。主要形象要与广告诉求的目标相一致,否则会使目标消费者的注意力分散或转移,从而导致偏离广告的目的。
3、应做到情与理的高度统一。情景交融的形象有助于人们感情因素的积极参与,形象的情感色彩越浓重,则越能激发人们的兴趣并使之产生情感上的共鸣。这种双向的沟通与交流,有助于人们对所传达的信息的注目和理解,产生强烈的共鸣。
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