1.定位就是筛选目标人群
我们在定位时经常犯两种错误。一种是定位过于宽泛,这将导致宣传低效,浪费推广资源;另一种是定位过于狭窄,从一开始就选择了目标人群中的核心客户,排除了一般客户、潜在客户和非客户,导致接收人群过窄、目标群体的基数过小,最终虽然可能达到了传播或变现的精准度,但缩小了发展的空间。
2.简单的定位才易触达用户认知
基于人的大脑结构与运作水平,越复杂的信息越难被用户记忆。尤其在数十秒长度的短视频里,我们传递给用户过多的信息,反而会给他造成一种负担,无法给他留下统一而深刻的印象。因此,对内容产品的定位,我们应该切记少就是多。
3.内容定位与变现不可断层
很多自媒体在开始运营账号时,过分追求粉丝数忽略了对变现的考虑。盲目追求粉丝数而不求质,生产内容为了博眼球而不为用户负责,甚至不惜代价哗众取宠,根本不能在粉丝心中树立起稳定、良好、专业的形象,因而限制了变现能力。
还有的运营者,抱着走一步看一步的想法,忽略了长远变现的打算。他们认为可以先积累粉丝数,再考虑变现。有的账号的视频内容与营销的产品完全是分割的,结果变现效果很差,粉丝也感到不满。这时候,运营者要想调整定位,改变用户心中的形象,不仅难度大,而且成本也很高。
4. 定位影响系统的个性化推荐
账号的内容影响了系统个性化推荐的分发对象。
平台具有强大的算法、智能化和个性化的推荐机制。无论是发布或浏览视频的账号,都会被贴上相应的标签;一方面, 创作者的自我介绍,发布的规频内容的标题,话题、画面、音频等都会被系统识别并贴上标签,另一方面,用户在浏览视频时,同样会被系统记录相应的信息。
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