广告设计是如何玩图的?
环球青藤
2020/11/25 09:27
重构
重构图形的创意方法，在广告图形设计中得到广泛运用。重构的创意思维，使图形产生全新的视觉感，改变了原本的视觉体验，给人以超现实的视觉意象和心理联想。不同的重构方式，可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构，从而揭示出蕴藏在广告图形背后的主题意义。
置换
广告图形的置换设计形式是多方面的。置换的方法也可称作偷梁换柱，即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性，以一种形象取代另一种形象，并通过想像进行置换处理，使图形产生变异和意念上的变化，使设计思维产生质的变化。
填充
填充的概念显而易见，即是将各种复杂的图形融入一个单纯的图形结构之中。这种图形有一个共同的特点，其内部的物体是多样化、复杂化的，而外观的形体则是一体化、单纯化的。填充式图形可采用多维的透视方法，将不同空间的物象融到一个平面中，使形象获得极大的丰富性，成为更为完整、可信的视觉形象。
共生
广告设计中的共生的图形，就是图形和图形之间边缘线的相互重合，图形与图形相互连接，构成共生的图形结构。形体之间相互依存、彼此相连，起到了笔简意深的视觉效果，创造出了多意象的视觉感，创造出正负形的显性结构，使两个图形有着一条共同的轮廓线，它的划分使图形和背景都有了形象的意义。
隐藏
隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式，完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来，不能使人直接译读出图像的意义。隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯，虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节，给客观物象注入了新的元素，使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换。
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