主题是包装片头所表现的中心思想，反映该栏目定位和风格，反映栏目的内容、类型，确定栏目叙事的整体风格。良好的片头必须做到主题明确突出，内涵丰富，展现时代精神，能被观众所理解和接受，吸引受众流入，对栏目推广宣传起到促进作用。
2. 片头的创意设计
主题决定创意，创意表现主题。栏目片头的创意，就是用简洁而生动的电视画面语言，通过技术手段的处理，形成相关的情境和意境，吸引观众的注意。片头的创意设计是电视栏目包装的核心元素，是提升栏目辨识度的关键，只有视角独特，元素新颖，才能在众多的栏目中脱引而出。
3. 片头的创意表达
创意表达是将创意诉诸于各种技术手段，以具体的声画元素的组合，表达栏目主题。在片头中，栏目LOGO的设计，色彩的搭配，构图的形式，动画的设计，文字的设计，声音与音效的选择等，都是具体的创意表达形式。栏目片头色彩搭配是否合理，构图是否美观，动画是否流畅，剪辑与音乐搭配是否协调等，是创意表达的关键。
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