一、理解归属感的作用:将品牌推向用户,让用户关注品牌
首先要了解品牌归属感的作用,人类作为群居动物,在百万年的进化选择里,不断强化着自身群居的属性;归属感则是在进化过程中,与群居这一特性密不可分的适应器。而品牌就是其中的桥梁。
归属感有两个作用:其一,就是驱动着人类个体,寻找并加入到群体中,而非自己一个人独立生存。其二,就是把人类个体挽留在群体内,而非轻易的离开群体去独立生存。
二、将用户群体细分
不同的用户群体对品牌有不同的归属感。归属感本就是个人与群体的情感联系,想要有效营造归属感,无论在用户与用户之间,还是用户与品牌,都需要具备相近的天然属性。关于这一点,主要通过细分、定位来完成。经过用户人群的细分,能够更好地将品牌规划,这样用户能感受到的那一部分会更加容易有归属感。
三、设立一定的门槛,但需要保持公平公正
在用户选择加入围绕产品所构建的群体时,可以设置有一定难度的入群挑战,刻意“刁难”一下用户,将带来两个层面的潜在价值。进行一定的筛选,就是在群体细分的基础上,借助主动设置的壁垒,把与目标群体差异较大的用户,隔绝在核心区域之外。
但同时,公平性必须要保证。如果没有公平合理的规则,个体的利益可能存在风险,个体的付出未必得到回报,那么之前所提到的安全感、被认可感也都将在混乱的治理中消耗殆尽。
关于如何利用网络营销打造品牌归属感,环球青藤小编就先和您分享到这里了。如若您对互联网营销有浓厚的兴趣,希望这篇文章可以为您提供帮助。如果您还想了解更多关于文案优化、广告营销文案写作的方法及素材等内容,可以点击本站的其他文章进行学习。