一、洞察
洞察消费者，就是发现消费者的真实需要和偏好，并将之应用于企业的战略实践，从而发现新的市场机会，寻找新的战略策略，从而提高传播效率，摆脱市场的束缚。这一观点不仅适用于企业高层，也同样适用于地区市场甚至是一线市场。
二、定位
它的品牌定位包含以下几个方面：市场定位、价格定位、形象定位、地域定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选择了目标市场，就必须设计并塑造相应的产品、品牌和企业形象，从而赢得目标消费者的认可。
三、创造
就技术创新而言，企业主要针对不同消费者的不同需求，开发和生产新产品，以获取更大的市场占有率。宣传上的创新，是指将产品推销出去，给人以新颖、惊艳、震撼、有实效的感觉，在消费者心中留下深刻印象。
四、传播
在品牌识别的整体框架下，以品牌核心价值为原则，选择广告、公关、营销、人际等传播手段，促进特定品牌的形成，树立品牌形象，并将产品推向市场。
五、运行和维护
品牌管理是企业以品牌为核心进行的一系列综合策划活动，是一个复杂的系统工程。当今市场竞争日趋激烈，企业间的竞争越来越明显地表现为品牌的竞争，自主品牌的培育与否直接决定了企业在市场上的竞争力。品牌维护是实施品牌战略的一个重要环节。它不只是推销产品，它还考虑到了用户的体验。
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