误区1：表达太隐晦
有时分咱们想到好的创意，但在表达时，却运用一些咱们并不习惯的概念和比方，导致咱们的案牍变得艰涩难懂，实际上，应该简略一点，再简略一点，让用户能很轻松地明白其中的含义。
误区2：推销目的太强
许多广告从业人员在写案牍过程中，经常写出一些推销目的太强的案牍，往往这类案牍用户的反感是比较激烈的，尤其是出现在信息流广告中，这种时分，用户期望信息流广告更多的是像原生的内容相同嵌入。
误区3：描绘不具体
在写案牍的过程中，往往描绘一件产品或许优惠，一般都不具体，从而导致用户看了许久，却依然云里雾里，终究的成果只能导致意向用户白白流失掉，浪费广告预算;
误区4：卖点不清楚
要对不同的人(目标受众定向)，说不同的话(信息流案牍)，比如针对炒股的人群，分析不同的受众，拟定不同的策略。
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