品牌广告语有哪些创作技巧?

环球青藤 2021/05/05 01:09

先对后美准确定位

任何成功广告语的评判标准都是符合品牌战略以及定位、三观和人设，是创造广告语量如定位为专业的品牌，同时人设是智者，就可以用戏谑的口吻来写广告语。品牌名是打响营销战的第一炮，一个好的品牌名对传播效果不言而喻，但还是有一些人对品牌名不够重视，因为不知道它关乎传播成果甚至是项目成败。

弱化功能性突出利益点

品牌营销行业有句话叫“要卖就卖煎牛排的吱吱声，而不是卖牛排”。广告语中要重要突出品牌或产品给消费者带来的利益点。例如当年苹果推出的 iPod，在所有同行都在炫耀自己的 1GB 容量时候，乔布斯选择了“把 1000 首歌放进你的口袋里”这句话作为产品广告语，直击消费者获得的利益感，在与对手区分开的同时，赢得用户的心。

体现差异化优势

消费者脑容量有限，他们只会记得第一而不会记得第二。我们必须要挖空心思在广告语中体现品牌的与众不同，这种不同可以是具体的功能点，也可以是情感、价值、信仰，但不管是哪种都一定要准确界定才有力量。

强化精神召唤的吸引力

就像人与人的沟通一样，能让你听进去的话，不是你喜欢的人说的，就是这句话本身能得到你的认同。想通过广告语让用户和品牌产生情感或价值共鸣，那么它必须建立在对用户的深刻把握上。

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