1.明确目标
其实，企业的目的并不不是制造新闻，新闻的背后是为了达到某项目的。所以进行新闻营销前，一定要明确营销目标，一切新闻都应该围绕目标来策划。不达目的的新闻策划对企业没有任何意义。比如通过新闻进行危机公关、提升品牌知名度、炒作事件、促进销售、提升企业美誉度等。
2.途径必须是大众媒体
尽量去选择大众媒体，或者选择传播范围比较广泛的媒体进行营销。只有这些媒体，才能扩大新闻传播范围，引起连锁效应。一个小众媒体或是传播面很窄的媒体，很难达到预期效果和目的。
3.新闻客观、公正
尽管我们制造新闻的目的是推广营销，但是新闻必须要是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话。也只有这样，才能造成新闻现象和新闻效应。
4.遵守新闻规律
要遵守新闻规律，切记不要造假新闻、伪新闻或不是新闻的新闻。新闻一定要经得起推敲。
5.不能产生负面
新闻是把双刃剑，运用好了，会给企业带来无限好处，而没运用好，也同样会产生负面影响。因为在策划新闻时，应该进行反复推敲和研究细节，从读者的视角去审视新闻内容，确保每一分营销传播费用都为品牌做加法，而不是产生负面效应。
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