视觉冲击力：选取有冲击力的镜头是首要工作，能够在无音效的情况下吸引住眼球是很难的事。
景别与效果：特写镜头画面要比大景别的印象深;动态的形象要比静态的印象深;有对比的画面比没有对比的画面印象深等。
静与动：通常是静态的画面与静态的画面组接;动态的画面与动态的画面组接;静态的画面与动态的画面组接时，一般需要在中间作些技术处理，如叠画、闪白等。
突出产品：既然是产品广告片就要分清主次关系，可以用好的节奏和不同镜头语言的搭配来突显产品的亮点。
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