创造性：不同企业在市场上的主客观条件会有所差异，但公关营销策划的目标导向是社会公关和创意思维，通过有迹可循的专业技能和创意策划的结合，使公关营销策划在市场上脱颖而出。
复杂性：公关营销策划之所以具有复杂性，主要是因为它包含了公关策划中的许多学科，如公关营销策划中的策划学、社会学、市场学、心理学等，同时还需要收集、分析、研究和提炼各种类型的信息。
预见性：通过对企业公关、市场信息的分析研究，寻找其发展规律和企业所需条件，并根据研究结果制定出切实可行的规划方案。
系统性：根据企业客观的内部和外部条件，进行系统的功能规划，衔接和协调企业内部和外部的关系，运作计划和整合各种资源。
客观性：公关策划有别于其他策划工作，公关营销策划需要保持面向公众的客观性，并根据企业的实际情况进行策划，策划人员的主观认知虽能对方案产生影响，但只要保持对公众的客观性，就不会偏离方案所要求的方向或类别。
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