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城市宣传片的叙事策略是什么?

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标签: 城市宣传片 城市宣传片叙事策略
老师回答

首先,宣传片不同于平面和广播媒体,它是视听结合的艺术形式,它的传播效果也是平面与广播所无法匹敌的。其次,宣传片丰富的表达形式和技巧赋予它无与伦比的艺术感染力,成为人们较喜闻乐见的信息载体。

那么,城市宣传片怎样讲述城市才能获得更好的城市传播效果呢?这里,我们来分析一下城市宣传片的叙事结构,从叙事角度解构城市宣传片的成功密码。

宣传片的叙事往往呈现很多风格,但是作为城市形象的整合传播方式,它又有着一贯的特点。不管什么风格的叙事形式,总是以城市的内在人文为叙事支撑的,因为文化是城市的内在根脉;叙事的主体部分往往包括城市的政治,经济和市政建设,我们可以概括为城市的显要素或者物质要素,在此基础上总体呈现城市的形象。

城市宣传片是个复杂的营销传播活动,策略层面的城市定位和创意层面的差异化表达,以及执行层面的叙事结构环环相扣,彼此呼应配合才能打造出具有传播力和营销价值的城市宣传片。

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    按制作材料上的区别来看,常见的滤色镜可分为色胶膜、玻璃夹膜和色玻璃三种:

    色胶膜滤色片:色胶膜滤色片是一种特制的有色透明化学薄胶色膜。它的优点是透明度很高,颜色种类较多,制作成本较低,尺寸大小可根据需要随意剪裁。在电影摄影机、照相机和放大机中都有应用。但是它没有防污染的保护层,容易弄脏和损坏,遇到高温时色泽容易消褪,不宜长期使用。

    玻璃夹膜滤色镜:玻璃夹膜滤色镜是由两片无色玻璃夹一层有色胶膜粘合而成。它的优点是透明度很高,用化学方法制成的色素等级较多,对各种色光具有较高的吸收和通过能力,便于擦拭和保存。在电影摄影、彩色放大机中广为采用,照相机使用这类滤色镜也不少。但是两片玻璃所夹的胶膜,如受潮或受震,容易使镜片开胶或变质;两片玻璃粘合起来厚度较大,如玻璃研磨不精良,还可能引起镜头的焦点发生变化而影响结像的清晰度。

    色玻璃滤色镜:色玻璃滤色镜是选用质地优良的有色光学玻璃研磨制成。它的优点是透明度高,研磨厚度较薄,不会改变镜头的焦点,吸收和通过各种色光的能力较强,即使受潮受热,颜色照样保持不变。现代摄影中,普遍彩这种滤色镜。但是由于有色光学玻璃的颜色调制工艺方面的原因,它的各种色素等级不如色胶膜、玻璃夹膜滤色镜那么多。

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