我们为什么会进行广告设计?就是想要吸引顾客的眼球。广告创意的实效性包括理解性和相关性。理解性就是被受众接受的程度，广告创意要找到理解性和创造性的结合点。广告受众要能够理解广告的内容，另外要认可广告的内容，所以广告创意还必须考虑广告法规和广告受众的消费习惯和文化心理。广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预期的广告目标，这就是广告创意的实效性原则。

2、创造性

既然想要有创意的平面广告，那创新能力以及创造能力是要有的，创意的本质就是不墨守成规，突破常规，拥有新的爆发力和新的震撼，能够创造性地传达信息。广告创意的创造性，就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。广告创意往往能以与众不同的新奇感引人注目，且鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海里留下深刻的印象，长久被记忆，从而实现广告所要传达的心理目标。

3、简明性

说起创意，很多人都会觉得创意就是花里胡哨，刺激人的眼球，其实并不是的，创意也可以是简单明了，直击主题。所谓简明，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明了，完全围绕主题进行构思，没有其他概念的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记住。所以，往往简单才是好的创意!尤其在当今这个信息爆炸的年代，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

4、震撼性

你对什么事情记忆深刻?是不是那种能击中你心灵的事情念念不忘?广告也是这样，想让用户记住这个广告，就要能够深入受众的心灵深处，对其产生强烈的冲击。对用户冲击越大，越容易给人留下深刻的印象。广告作品使受众心理受到强烈的震撼，对提升产品的知名度、美誉度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，这种震撼性必须是能够为受众所接受的。无论创意采用怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。

一个平面设计师应具备哪些能力?

刘老师平面设计

1、学习能力。学习能力是每个人所必需du的基本能力，平面设计是一个全新的领域，平面设计师要不断地汲取营养，掌握日新月异的电脑硬件和软件知识，了解其他学科领域的知识，因此具备比较强的学习能力是不可缺少的。

2、想像能力。想像力是平面设计师十分重要的智能，没有想像力的设计师，是不合格的设计师，不可能有多大的作为，平面设计师在广告的创意过程中，只有丰富的想像力，才能达到艺术设计的更高境地界。

3、创新能力。创新是设计的灵魂，没有创新，何来创意?创新能力，是指平面设计师在创作活动中具有提出新思想，想出新形象、新方法的能力。创新能力在整个平面设计师的智能结构中占着非常重要的地位。

4、思维能力。思维是一种客观现象，它为创造智慧提供了广阔的活动天地。思维能力包括抽象思维和形象思维两种，整个思维过程，是提炼的过程，在这个过程中创造形象和典型意境，是平面设计师一定要具备的能力。

5、审美能力。设计师必须具有胜人一筹的审美能力，其中包括敏锐的观察力、丰富的想像力、灵活的构思力，并在综合审美能力上高于他人。