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食品商标logo设计如何别具一格?

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标签: 食品商标 logo设计
老师回答

VI设计的外在与内在的统一,是指VI设计的表现效果与品牌文化相统一。如果VI表现和品牌的文化不能相符,再漂亮的VI也会觉得怪怪的。食品商标设计首先确定品牌的核心文化,有了品牌文化,再进行表现既容易又符合。

VI是为了品牌服务的、品牌则是销售更好的武器,所以VI的更大做用提高消费者的认知,从而提高销售,好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。而非企业本人自我欣赏,自我感觉优良就能够了。如果企业以前只注重“设计”而不注重要表达的思想的话,那需要重新考虑,否则再大的投入也是打水漂。所以VI的更大作用提高消费者的认知,从而提高销售。好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播。

食品商标与当代人们的生活方式、消费观念、审美要求密不可分,它要求设计师必须具有敏锐的感觉,善于捕捉市场与科技前沿信息,分析把握商标与市场的发展趋势,顺应时代潮流,更新观念,及时应用新材料、新技术、新方法,更新、改造、开发出适合当代人消费要求与引导市场潮流的新商标。

现代食品与市场的发展趋势是自由开放型的,不受地域和国界的限制。先知品牌认为商标作为食品不可分割的构成部分和市场竞争的工具,与各类食品同时进入国内与国际市场。因此,商标设计和生产必须与国际市场接轨,符合国际标准与环境保护要求,树立国际化商标设计的观念。

销售商标是塑造商品与企业形象的重要组成部分,是企业营销中更经济有效的广告宣传与竞争工具,食品商标越来越引起食品生产企业的重视。因此,现代食品商标设计力求借助群体的智慧进行策划与设计研究,发挥设计师的智慧和想象力,才能适应设计竞争的时代要求,充分利用商标的广告传播力,为伞业扩大市场服务。

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    1、实效性

    我们为什么会进行广告设计?就是想要吸引顾客的眼球。广告创意的实效性包括理解性和相关性。理解性就是被受众接受的程度,广告创意要找到理解性和创造性的结合点。广告受众要能够理解广告的内容,另外要认可广告的内容,所以广告创意还必须考虑广告法规和广告受众的消费习惯和文化心理。广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通,通过广告活动取得实实在在的效益,实现预期的广告目标,这就是广告创意的实效性原则。

    2、创造性

    既然想要有创意的平面广告,那创新能力以及创造能力是要有的,创意的本质就是不墨守成规,突破常规,拥有新的爆发力和新的震撼,能够创造性地传达信息。广告创意的创造性,就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。广告创意往往能以与众不同的新奇感引人注目,且鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣,能够在受众脑海里留下深刻的印象,长久被记忆,从而实现广告所要传达的心理目标。

    3、简明性

    说起创意,很多人都会觉得创意就是花里胡哨,刺激人的眼球,其实并不是的,创意也可以是简单明了,直击主题。所谓简明,就是主题鲜明而又突出,整个创意清晰明了,完全围绕主题进行构思,没有其他概念的加入,以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读,信息越单纯越容易被记住。所以,往往简单才是好的创意!尤其在当今这个信息爆炸的年代,只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

    4、震撼性

    你对什么事情记忆深刻?是不是那种能击中你心灵的事情念念不忘?广告也是这样,想让用户记住这个广告,就要能够深入受众的心灵深处,对其产生强烈的冲击。对用户冲击越大,越容易给人留下深刻的印象。广告作品使受众心理受到强烈的震撼,对提升产品的知名度、美誉度,增加品牌的附加值起到重要作用。另外,这种震撼性必须是能够为受众所接受的。无论创意采用怎样的形式和内容,作品总应是观众所喜闻乐见的。

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