我们为什么会进行广告设计?就是想要吸引顾客的眼球。广告创意的实效性包括理解性和相关性。理解性就是被受众接受的程度，广告创意要找到理解性和创造性的结合点。广告受众要能够理解广告的内容，另外要认可广告的内容，所以广告创意还必须考虑广告法规和广告受众的消费习惯和文化心理。广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预期的广告目标，这就是广告创意的实效性原则。

2、创造性

既然想要有创意的平面广告，那创新能力以及创造能力是要有的，创意的本质就是不墨守成规，突破常规，拥有新的爆发力和新的震撼，能够创造性地传达信息。广告创意的创造性，就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。广告创意往往能以与众不同的新奇感引人注目，且鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海里留下深刻的印象，长久被记忆，从而实现广告所要传达的心理目标。

3、简明性

说起创意，很多人都会觉得创意就是花里胡哨，刺激人的眼球，其实并不是的，创意也可以是简单明了，直击主题。所谓简明，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明了，完全围绕主题进行构思，没有其他概念的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记住。所以，往往简单才是好的创意!尤其在当今这个信息爆炸的年代，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

4、震撼性

你对什么事情记忆深刻?是不是那种能击中你心灵的事情念念不忘?广告也是这样，想让用户记住这个广告，就要能够深入受众的心灵深处，对其产生强烈的冲击。对用户冲击越大，越容易给人留下深刻的印象。广告作品使受众心理受到强烈的震撼，对提升产品的知名度、美誉度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，这种震撼性必须是能够为受众所接受的。无论创意采用怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。

非专业入行平面设计该如何提高?

刘老师平面设计

1.专项发展，虽然现在处在一个高速发展的时代，推陈出新越来越常见，做设计也要不断跟着潮流去做但专精发展依然是提升自己的一个不错选择。你可以选择一种你喜欢的风格，一个软件，一种颜色甚至只是一个技巧。在某一项上面去深入钻研，能在某一方面达到顶峰收获就不用多说了，而令一方面是当你尝试过如何深入学习设计之后，在学设计其他方面也自然容易得心应手，这对于广大学设计的朋友来说不失是个好方法。

2.多维度发展，前面的是点的问题，跟着说一下面的问题，你可以理解为平面设计是一条线，而上升到面的层次会给你带来更多的可能。我们可以尝试学习一下C4D等三维设计软件，在自身的作品上加入三维元素能释放更多的创意及用更多的空间施展你的才华。如果你是做电商美工就更能发现了，目前很多海报都有使用上C4D，是未来一个发展趋势，所以你没学多一个技能你的选择面就会更大，能力上的提升也是必然的。

3.临摹练习，这一点是绝对少不了，学设计的朋友必经之路，特别对于基础差的朋友这也是一个快速进阶的方法。有些人就特别反感这种方法，总觉得自己天赋异禀，这样以后作品会有别人的影子，完全是套模板般的行为。这种想法必然是错误的，临摹是向多个优秀作品学习，取其之精华。当能力到达一定的程度下，自然而然就形成专属自己的风格。前期的临摹练习是很有必要的，学习他人优秀的技巧与方法，了解其中思想内涵与创作灵感，能力也在过程中逐渐提升。