我们为什么会进行广告设计?就是想要吸引顾客的眼球。广告创意的实效性包括理解性和相关性。理解性就是被受众接受的程度，广告创意要找到理解性和创造性的结合点。广告受众要能够理解广告的内容，另外要认可广告的内容，所以广告创意还必须考虑广告法规和广告受众的消费习惯和文化心理。广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预期的广告目标，这就是广告创意的实效性原则。

2、创造性

既然想要有创意的平面广告，那创新能力以及创造能力是要有的，创意的本质就是不墨守成规，突破常规，拥有新的爆发力和新的震撼，能够创造性地传达信息。广告创意的创造性，就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。广告创意往往能以与众不同的新奇感引人注目，且鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海里留下深刻的印象，长久被记忆，从而实现广告所要传达的心理目标。

3、简明性

说起创意，很多人都会觉得创意就是花里胡哨，刺激人的眼球，其实并不是的，创意也可以是简单明了，直击主题。所谓简明，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明了，完全围绕主题进行构思，没有其他概念的加入，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记住。所以，往往简单才是好的创意!尤其在当今这个信息爆炸的年代，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

4、震撼性

你对什么事情记忆深刻?是不是那种能击中你心灵的事情念念不忘?广告也是这样，想让用户记住这个广告，就要能够深入受众的心灵深处，对其产生强烈的冲击。对用户冲击越大，越容易给人留下深刻的印象。广告作品使受众心理受到强烈的震撼，对提升产品的知名度、美誉度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，这种震撼性必须是能够为受众所接受的。无论创意采用怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。

平面设计有哪些内容要学?

刘老师平面设计

1、软件：软件是基础中的基础，如果你连基础都学不好，想成为好的平面设计师?门都没有!平面设计所需要的软件：photoshop(ps)、coreldraw(cdr)、illustrator(ai)，这是现在市场上主流的平面设计软件。

2、美术基础：作为新手，很多人觉得自己没有美术基础，学习起来会很吃力，学到一半就想放弃，这种想法是不可以有的。只要在平时工作学习之余抽空时间多学学一些美术方面的东西，如色彩知识，培养自己的色彩感知能力，多练习徒手作画，这需要一个长期的过程。

3、电脑软件技术：也就是上面讲到的那几款软件，一定要学习好，它们都是入门平面设计的敲门砖。千万要记住，学习设计软件绝对不能这里一点，哪里学一点，零零散散地学习软件功能的操作是没用的，只会浪费时间，要完整系统地学习基础入门才有用。

4、掌握平面设计的基础知识与理论技巧：有些人以为会PS了，就以为会设计了，这是错误的想法。设计是有特定的目的性与规律性，在设计的过程中需要兼顾很多因素，所以掌握相关专业的理论知识与技巧，并且懂得灵活运用，这是学好平面设计的一个必备条件。

5、想要学好平面设计其实不难，关键你要多问多练多看，多问是不懂的地方要刨根究底，多向老师和同学请教。多练就是每次老师布置的作业一定要多加练习，尝试不同的效果，并做好笔记。多看就是平时生活上接触的平面广告，你要了解它是用什么方法什么效果做出来的，如果是自己会用什么办法。

6、耐心：因为设计不是一时半会儿能做出来的，还要细心，因为一个小小的问题就可能出现大的错误。一个作品反映的是一个人的生活，对于生活的选择和决定，对于事物的看法，对于情感的理解。

7、不懂得适时做出正确的选择，就不能做出正确的决定。就像设计不懂得搭配色彩找到明快的节奏，如果心里没有答案，只有方向，作品就会变的油腻、模糊。