长期以来，国内的企业VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只需标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些底子元素不一样以外，使用有些千人一面，很多都是单调的连续和重复，短少特性和新意。当前，在中国的一些现代VI设计中现已很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国公司所疏忽的。

而VI设计作为公司或项目品牌的外在形象，浓缩着公司或项目品牌的特征、诺言和文明，代表其品牌的中间价值。五千年的文明见识赋予了“中国”这个大品牌出色的气质形象——才智、神秘、技能精深、有着无与伦比的创造力。这一系列赋有诱惑力的价值，在现代中国公司界却稀有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的公司家们，从头审视自己的文明血脉，在传统中开掘“中国元素”，让“中国元素”成为公司和品牌的支撑点。但是现代VI设计在我国的发展时间还比较短，并不像国外那样成熟，因此，在中国元素的应用上还是存在着很多问题，导致很多企业VI设计与导入的失败，那究竟现代VI设计中中国元素的应用存在哪些问题呢?

1、传统元素在VI中的表意不够完整

VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。

2、文化差异导致企业开拓国际市场时不容易被理解。中国元素具有强烈的地域性，如果应用到企业的VI设计中，很容易被生活在中国传统文化背景下的人们所理解，但对于其他文化背景下的人则理解起来比较困难，这主要是因为不同文化背景下的人，对于实物的理解存在着差异，因此在进行VI设计时，中国元素的引入必须谨慎，既要做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又要能让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。

3、中国元素所形成的图案表现力不够。VI作为企业视觉识别系统，它应该具有很强的视觉冲击力和感染力，仅仅依靠中国元素的图案来进行现代品牌VI设计，其表现历史远远不够的，还应该在取材的基础上，加上一些辅助元素，让现代VI设计变得具有活力，能够引起人们的注意。

4、中国元素的现代气息不够。并不是说采用了中国元素的现代VI设计就是独特的、吸引人们的注意的，还需要对当前受众的生活理念、心理变化等多方面进行了解，在这个基础上再进一步融入恰当的中国元素，这样才能让VI设计既能够体现中国元素的魅力，又能与现代生活很好地贴近。

文明的传承有被迫和自动之分。被迫的一般称为沿用和沉淀，往往是隐性的，不自觉的，甚至可能是不以人的毅力为搬运的。自动的则称为坚持或继承发扬，可以经过自觉挑选来完成。在包装设计中使用传统元素的再次外型，是基于对传统我国元素学习的基础上，联系现代艺术表现方式进行新的图形创造;是将结构繁复、方式陈腐，不符合现代审美需求的艺术方式，加以提炼、归纳、夺目强化，经过新的设计重组，再将这种安身在传统我国元素原型上，而又对原型不断分化、改变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计当中。这样设计出来的图形，不只可以保存传统艺术的神韵，又可以带有明显的时代特征。

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而VI设计作为公司或项目品牌的外在形象，浓缩着公司或项目品牌的特征、诺言和文明，代表其品牌的中间价值。五千年的文明见识赋予了“中国”这个大品牌出色的气质形象——才智、神秘、技能精深、有着无与伦比的创造力。这一系列赋有诱惑力的价值，在现代中国公司界却稀有得到传承和发扬。这一切足以警醒如今大谈国际化的公司家们，从头审视自己的文明血脉，在传统中开掘“中国元素”，让“中国元素”成为公司和品牌的支撑点。但是现代VI设计在我国的发展时间还比较短，并不像国外那样成熟，因此，在中国元素的应用上还是存在着很多问题，导致很多企业VI设计与导入的失败，那究竟现代VI设计中中国元素的应用存在哪些问题呢?

1、传统元素在VI中的表意不够完整

VI设计是方寸之间的精巧工作，越是简单抽象的形态，越有可能产生多种理解，从而被赋予多重含义，产生丰富的意义外延，同时也造就VI含义的不确定性，致使人们对一些VI产生误读。因此在进行VI设计时，应注意从素材、形态、色彩、图底关系、各部分联系、历史文化渊源等多方面加以综合考虑，及时剔除可能出现的不良解读方式及其引申的歧义，确保中国元素表意的准确完整。

2、文化差异导致企业开拓国际市场时不容易被理解。中国元素具有强烈的地域性，如果应用到企业的VI设计中，很容易被生活在中国传统文化背景下的人们所理解，但对于其他文化背景下的人则理解起来比较困难，这主要是因为不同文化背景下的人，对于实物的理解存在着差异，因此在进行VI设计时，中国元素的引入必须谨慎，既要做到用国际化视觉语言形式表达传统文化内涵，又要能让传统中国元素易于被其他文化背景下的人们所理解和接受，不会产生误读和不良情绪。

3、中国元素所形成的图案表现力不够。VI作为企业视觉识别系统，它应该具有很强的视觉冲击力和感染力，仅仅依靠中国元素的图案来进行现代品牌VI设计，其表现历史远远不够的，还应该在取材的基础上，加上一些辅助元素，让现代VI设计变得具有活力，能够引起人们的注意。

4、中国元素的现代气息不够。并不是说采用了中国元素的现代VI设计就是独特的、吸引人们的注意的，还需要对当前受众的生活理念、心理变化等多方面进行了解，在这个基础上再进一步融入恰当的中国元素，这样才能让VI设计既能够体现中国元素的魅力，又能与现代生活很好地贴近。

文明的传承有被迫和自动之分。被迫的一般称为沿用和沉淀，往往是隐性的，不自觉的，甚至可能是不以人的毅力为搬运的。自动的则称为坚持或继承发扬，可以经过自觉挑选来完成。在包装设计中使用传统元素的再次外型，是基于对传统我国元素学习的基础上，联系现代艺术表现方式进行新的图形创造;是将结构繁复、方式陈腐，不符合现代审美需求的艺术方式，加以提炼、归纳、夺目强化，经过新的设计重组，再将这种安身在传统我国元素原型上，而又对原型不断分化、改变和重构的衍生型糅合到现代包装的设计当中。这样设计出来的图形，不只可以保存传统艺术的神韵，又可以带有明显的时代特征。

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