所谓画册设计，即产品画册和团体机构的业务信息与形象推介册集的简称。一本好的画册必须正确传达产品的优良品质及性能，同时给受众带来卓越的视觉感受，进而,获得在选购和使用之后的价值提升。

在画册设计过程中，有三种设计技巧经常被应用，并且发挥很好的效果。这三种技巧就是：发射、对比和特异。下面详细解析发射、对比和特异三种画册设计技巧。

一、发射：

发射是一种常见的自然现象，太阳四射的光芒就是发射的。发射具有方向的规律性，发射中心为最重要的视觉焦点，所有的形象均向中心集中，或由中心散开，有时可造成光学动感，会产生爆炸的感觉，有强烈的视觉效果。

发射的分类：

1、中心点的发射：由此中心向外或由外向内集中的发射。

2、螺旋式的发射：螺旋的基本形式已旋绕的排列方式进行的，旋绕的基本形逐渐扩大形成螺旋式的发射。

3、同心式发射：同心发射是一个焦点为中心，层层环绕发射，如箭靶的图形。

二、对比：

对比有时候是形态上的对比，有时是色彩和质感的对比。对比可产生明朗、肯定、强烈的视觉效果，给人深刻的印象。在自然界充满了对比，天地、陆海、红花绿叶都是对比的现象。构成对比的关系，包括：大小、明暗、锐钝、轻重等。

对比的分类：

1、形状的对比：完全不同的形状，固然产生一定的对比，但应该注意统一感。

2、大小的对比：形状在画面的面积大小不同，线的长短不同所形成的对比。

3、色彩的对比：色彩由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。

4、肌理的对比：不同的肌理感觉，如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。

5、位置的对比：画面中形状的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。

6、重心的对比：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。

7、空间的对比：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。

8、虚实的对比：画面中有实感的图形称之为实，空间是虚，虚的地方大多是底。

需要注意的是：在对比的使用中，要求统一的整体感，视觉要素的各方面要有一定总的趋势，有一个重点，相互烘托。如果处处对比，反而强调不出对比的因素。

三、特异：

特异是指构成要素在有次序的关系里，有意违反次序，使少数个别的要素显得突出，以打破规律性。

特异的分类：

1、形状的特异：在许多重复或近似的基本形中，出现一小部分特异的形状，以形成差异对比，成为画面上的视觉焦点。

2、大小的特异：在相同的基本形的构成中，只在大小上做些特异的对比，但应注意基本形在大小上的特异要适中，不要对比太悬殊或太相似。

3、色彩的特异：在同类色彩构成中，加进某些对比成分，以打破单调。

4、方向的特异：大多数基本形式有次序的排列的，在方向上一致，少数基本形在方向上有所变化以形成特意效果。

5、肌理的特异：在相同的肌理质感中，造成不同的肌理变化。

此外，作为一个优秀的画册设计师，设计品牌画册时要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析画册针对的目标对象与市场现状，以企业形象标准为基本，再进行深入而全面的企业或产品形象设计表现，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺来完成品牌画册设计任务。只有这样，才能赢得市场。