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广告设计有哪些要素?

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标签: 广告设计 广告设计要素
老师回答

1、图形要素

广告中的图形,无论具象还是抽象,都直观地将意向表达给受众。它将信息传达给消费者,起到清晰直观,个性化分明和感染力极强的效果。图形要素的直观性。清晰有序的图形会让人们在最快的时间了解商品或所要表达的含义,简单透彻且生动自然的传达信息,能使受众认识辨别,记忆并且产生影响。

2、色彩要素

色彩是一种很强烈的刺激,它带给人的感受直接而感性,能够吸引受众的心理反应,从而给人们留下挥之不去的印象。总的来说人对色彩有着相同的感受。在长期的身体和心理活动中,形成了对于色彩性格的理解和认可,其中包括色彩的冷暖、进退、动静、纯灰等等。不同的色彩具有不同的艺术效果,平面设计师在进行设计时运用色彩要素时要充分考虑到商品的属性,特征,功能或是其表达的意义。

3、文字要素

语言文字和传统文化的情感。广告是为而人们展示,文字的表现增加了哲理性即人文关怀。同时融入了中国传统文化的诗词文曲等,更加映射进人们的内心。画面的淋漓尽致有时只需点睛的一句话就会达到情表于理,理融情中的强烈效果。

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    1.直接展示法

    这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。

    2.突出特征法

    运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。

    3.对比衬托法

    对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。

    4.合理夸张法

    借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。

    5.以小见大法

    在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想象空间,获得生动的情趣和丰富的联想。

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