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浙江省2011年4月高等教育自学考试
文化产业创意与策划试题
课程代码：04125
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)转自环 球 网 校edu24ol.com
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.下列不属于文化产业策划的特征的是( )
A.策划主体的群体化 B.策划手段的现代化
C.策划过程的程序化 D.策划分析的定性化
2.在保持自身文化艺术风格前提下，通过积极拓展来扩大目标市场、塑造文化企业形象的方法属于( )
A.文化产业的市场渗透策略 B.文化产业的市场拓展策略
C.文化产业的差异化竞争策略 D.文化产业的服务经营策略
3.折扣定价策略也称为( )
A.一级价格歧视策略 B.二级价格歧视策略
C.三级价格歧视策略 D.四级价格歧视策略
4.广告效果最明显的是在文化品牌生命周期的哪一个阶段?( )
A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期
C.文化品牌的成长期 D.文化品牌的成熟期
5.下列不属于文化企业CIS构成要素的是( )
A.CI B.MI
C.BI D.VI
6.根据同一层次中间商的数量可将文化市场流通渠道分为( )
A.长流通渠道和短流通渠道 B.传统渠道和垂直渠道
C.宽流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和间接渠道
7.下列属于纯商业化期刊的是( )
A.《IT经理世界》 B.《财经》
C.《瑞丽》 D.《三联生活周刊》
8.下列案例能够体现电视媒体与企业深度合作战略的是( )
A.“超女”与“蒙牛”联姻 B.“舞林大会”的网络营销
C.湖南卫视“大长今”独播 D.东方卫视与新浪网战略合作
9.“独播剧”被买断的是以下哪些权限?( )
A.播映权 B.发行权
C.播映权和发行权 D.播映权和发行权等相关权限
10.依托主流媒体，实现媒体联合指的是以下哪种网络时尚文化产业策划方法?( )
A.坚持传播性 B.坚持时尚性
C.坚持特色性 D.坚持整合性
11.文化特色在动漫产业创意中的表现方式有( )
A.把握群体需求 B.凸现民族特色
C.品牌形象为王 D.突出衍生品开发
12.“广告创意是将广告赋予精神和生命的活动”的提出者是( )
A.威廉?伯恩巴克 B.大卫?奥格威
C.詹姆斯?韦伯 D.李奥贝纳
13.广告策划的最终步骤是( )
A.创作广告文案 B.制定诉求策略
C.制定广告计划 D.撰写广告策划书
14.演出娱乐业区别于其他休闲文化产业的重要特征是( )
A.娱乐性 B.休闲性
C.文化性 D.教益性
15.某方面比较有见解的老师就某一问题进行讲演，观众可以在讲演结束后对老师提问的会议属于( )
A.大会 B.研讨会
C.代表会议 D.讲座
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.出版业创意策划的方法包括( )
A.选题的创意与策划 B.装帧设计的创意与策划
C.清晰的品牌定位 D.纯商业化的创意与策划
E.营销的创意与策划
2.网络文化产业创意的特征有( )
A.面向服务 B.用户参与
C.集体智慧 D.内容聚合
E.兼顾长尾
3.广告策划的原则包括( )
A.系统性原则 B.可行性原则
C.前瞻性原则 D.灵活性原则
E.信息性原则
4.休闲文化产业策划的原则包括( )
A.构建可持续发展体系
B.走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次
C.注重局域网络构建
D.以经济效益为出发点，突出衍生产品的开发和营销
E.把握休闲产业与国民经济的关系
5.会展产业创意的主要类型包括( )
A.会展营销创意 B.现场运营创意
C.会展项目创意 D.展台设计创意
E.场馆设计创意
三、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
1.文化产业策划
2.文化市场流通渠道
3.休闲文化
四、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述纸质传媒产业创意的特点。
2.举例说明电视产业创意与策划的方法。
3.简述展览会立项策划的主要内容。
五、论述题(本大题15分)
试述文化产品的特点。
六、案例分析题(本大题15分)
日本发展文化旅游业的一个亮点在于其沐浴文化。日本人不论从入浴的程序，还是穿衣的讲究，都要经历繁复的过程。日常简单的事物拥有了复杂的过程，就从需要变成了享受，这使得具有千年历史的日本温泉随着岁月的积淀显得更有味道。在日本旅游随处可见小巧而古雅的温泉旅馆，身着传统和服的旅馆老板夫妇笑容可掬地迎客，暗色的温泉池塘安安静静，一切都显得精致而舒心。慕名而来的旅客络绎不绝。结合日本沐浴文化旅游的成功案例，谈一谈你对文化旅游业创意与策划的看法。
